Каталог товаров Bosch

О компании Bosch

Bosch: от Мастерской до многообразной сетевой компании

15 ноября 1886 года Роберт Бош основал Мастерскую точной механики и электротехники, профилем деятельности которой стало электрическое оборудование всех типов (англ. Workshop for Precision Mechanics and Electrical Engineering) в Штутгарте. Эта дата является точкой отсчета современной всемирно известной марки Роберт Бош (Robert Bosch GmbH). С самого начала история компании характеризуется инновационностью и социальной ориентированностью. К настоящему времени история компании насчитывает свыше 125 лет деятельности.

  В истории компании можно выделить ряд узловых моментов. В качестве исходной точки можно привести слова самого Роберта Боша, произнесенные им в 1905 году и дошедшие до нас в качестве воспоминаний его дочери — Маргарет: «Моя продукция, - считал он, - минутная удача. Однажды изобретение сделает имеющиеся устройства устаревшими, и как тогда я буду использовать своих работников?» Идея «минутной удачи» оставалась с Робертом Бошем в течение всей его жизни. Что, если не новые технологии и идеи, могли сделать его устройства устаревшими? В ответ на опасения Р.Боша инженеры его компании начали разрабатывать новые изделия, дополнявшие существующие модели. По истечении периода времени, в котором изменения и расширения происходили в рамках автомобильного бизнеса, позже эти процессы были распространены и на иные направления. Его целью было сокращение доли продаж, связанных с автомобильной техникой, - областью производства, казавшейся слишком зависимой, особенно в период кризиса. В 1927 году Р.Бош так описал сложившуюся ситуацию: «Мы сами стараемся отойти в сторону от автомобильной отрасли, если сможем, или, чтобы быть более точным, добавить больше струн к нашему инструменту».

  Вплоть до 1920-х годов почти вся продукция, выпускавшаяся компанией на рынок, входила в ассортиментный ряд автомобильных компонентов. Данный период развития характеризуется увеличением ассортимента и разнообразия выпускаемой продукции (диверсификацией). Диверсификация в рамках автомобильной техники стала ответом на вопросы и требования, предъявлявшиеся временем в период после Первой мировой войны, когда возможности интернациональной торговли резко сократились. Для воссоздания потерянных рынков компания начала предлагать широкий ассортимент товаров. Этот период характеризуется первыми продажами стеклоочистителей, указателей поворота и автомобильных сирен (гудков). Но в середине 1920-х годов, когда реализация этих новых продуктов расширялась, немецкий рынок автомобилей рухнул. Чтобы сохранить рабочие места, предложив «своим людям» работу, и использовать возможности выпуска продукции, Р.Бош стал развивать бизнес за пределами автомобильной области. Специально для этой цели создавались цеха и были разработаны свыше 10 000 предложений для разнообразия продукции. В частности, они охватили сферы, технологически похожие на существовавший в компании ассортимент продукции. При постановке такой цели не было желания заново изобретать колесо, напротив, идея состояла в том, что компании следует применить существующие технические решения (ноу-хау) к уже имеющимся областям. Даже на этой ранней стадии Бош стремился прежде всего ввести те области, которые были связаны с теми, применительно к которым его собственные разработчики имели необходимые решения и опыт. Истории компании известны недолгие коммерческие проекты, как, например, производство искусственного шелка. В целом же компания знаменита своими проектами, занявшими существенное место и завершившимися серийным производством работающих от электричества инструментов.

  Как писал в своих воспоминаниях Отто Дебатин, отвечавший в данный период за кадровое обеспечение, «во время кризиса первое, в чем ты нуждаешься, — проектировщик». Таким человеком был инженер Херманн Стейнхарт, который был ответственным за готовность электроприборов к серийному производству. В течение нескольких лет Bosch вырос до уровня «крупнейшего производителя электроприборов на континенте», на что ссылался “Bosch-Zünder” в 1938 году.

  В период между 1928 и 1938 годами первоначальная диверсификация привела к радикальным изменениям в номенклатуре продукции компании. К концу 1920-х годов двое членов высшего органа управления компании Bosch, Карл Мартелл Вилд и Эрих Рассбах, отправились в Лондон на демонстрацию, организованную основоположником телевидения в Шотландии Джоном Логи Байрдом, и были впечатлены увиденным. В результате было создано Fernseh AG, совместное предприятие Bosch, Baird, Zeiss Ikon, and Loewe. Цель его создания состояла в развитии и продаже технологии, которая на данном этапе развития была все еще в периоде становления. Fernseh AG поставляла первые электронные записывающие устройства для Олимпийских Игр 1936 года в Берлине. Компания внедрила свои первые домашние телевизионные приемники в том же самом году, привнеся телевидение в жилые дома.

В 30-х BOSCH занялся выпуском профессиональных инструментов. При этом в 1932 компания выпустила первый в мире электроперфоратор, в 1946 первый в мире электролобзик. Кроме того, в 1984 компанией был создан первый в мире аккумуляторный перфоратор.

  Уже в 1932 году коллеги Боша, работая в Штутгарте, с инженерами из Berlin’s Ideal-Werke, разработали первые в Европе автомобильные радиоприемники для серийного производства. Это сотрудничество скоро привело к приобретению Ideal-Werke и созданию Blaupunkt-Werke. Другое приобретение, на этот раз основанной в Штутгарте компании Bauer, производителя в области кино- фото- технологий, хорошо соответствовало новому облику компании. Компания также имела товары длительного времени использования. Ускоряя их включение в свой бизнес, Бош купил системы отопления Янкерса в Дерсау в 1932 году.

  Несмотря на произошедшие изменения, для компании Bosch как бренда было необходимо и особенно важно, чтобы вид продукции собственного производства был разработан, развит и усовершенствован: в Лейпциге на Весенней ярмарке 1933 года Bosch представил холодильник — первый продукт в сегменте бытовой техники.

  Для последующего развития компании было характерно освоение новых областей бизнеса в послевоенное время. Еще в течение Второй мировой войны и в послевоенный период восстановления, Бош осознавал иные проблемы, чем диверсификация. Это произошло только, когда производство было налажено, что казалось настало время не только выпустить новую продукцию в существующих областях, но также и освоить полностью новые области бизнеса еще раз. В 1963 году Bosch вышел на рынок упаковочных технологий. Приобретение Erich Wetzel Verpackungsmaschinen GmbH было первым из многих его областей. В тоже самое время Bosch расширил свой специализированный бизнес в области машин, который был основан в 1930 году как маленькая часть компании. В 1950-е и 1960-е эта часть стала более специализированной и была переименована в Подразделение промышленного оборудования. Bosch тем временем создал такие свои части бизнеса как пневматика и гидравлика. Процесс диверсификации к этому времени достиг такого успеха, что 10 февраля 1971 года председатель высшего органа управления Bosch Ганс Л. Меркле объявил о том, что доля от общего числа продаж, относящихся к «машинным» технологиям, снизилась за предыдущее десятилетие с приблизительно 70% до примерно 54%. Он добавил, что это стало результатом разработанной корпоративной политики, нацеленной на покрытие риска. С его точки зрения «диверсификация не лишена рисков. Даже в условиях, когда введение новых областей достойно быть рекомендованным, оно основывается на опыте предшествующих областей».

  В целом для истории компании характерны не только успехи, но и некоторые неудачи. В 1989 году Bosch открыл свою телекоммуникационную часть бизнеса, сокращенно именуемую Bosch Telecom. В начале эта часть бизнеса достигла большого успеха, например, в связи с быстрым увеличением телекоммуникационной инфраструктуры. В это время продажи Bosch Telecom росли и удваивали среднюю норму по компании в целом. Однако, телекоммуникационная индустрия столкнулась с большим давлением в конце 1990-х, и к тому же с открытием национальных рынков и в результате с фундаментальными технологическими изменениями. Это было сигналом для Bosch выйти из этого сектора. В свете подъема телекоммуникационной индустрии, произошедшего позже, это изменение политики Bosch может в ретроспективной оценке быть рассмотрено как разумный поступок.

  Основной вектор современного развития компании — большая экологичность и стремление к защите климата. Германн Шолль в новом тысячелетии уловил возможность решительно укрепить позиции Bosch посредством приобретения участков со средствами производства и отопительными технологиями — в 2001 и 2003 годах. Самое большое расширение ассортимента за последние 5 лет было основано на стратегической цели поиска баланса и уравновешения рисков среди секторов бизнеса. В 2008 году Bosch приобрел элемент на солнечной энергии. Это действие подчеркнуло больше, чем когда бы то ни было, ориентацию будущих технологий Bosch на их экологичность и защиту окружающей среды. Резюмируя изложенное, можно заметить, что диверсификация компании основывалась на постоянном поиске новых технологий и их внедрении, а также на расширении собственных производственных мощностей путем приобретения профильных компаний.

  В настоящее время компания Bosch является многообразной сетевой компанией, что можно назвать примером централизованной диверсификации. Франц Ференбах, действующий председатель органа управления Bosch, обозначил ряд вопросов, которые могут рассматриваться как стратегические фильтры: «Отражают ли существующие направления развития бизнеса истинное видение и ценности Bosch? Способны ли мы управлять решающими факторами успеха, рисками и сложными вопросами? Может ли результат быть образцом длительного успеха?» «Все, что делается,- подчеркивает он,- подчиняется стратегическому императиву компании Bosch: «Создано для жизни»». И то, что начиналось как минутная удача, дало начало многообразной и одновременно сетевой компании.

  В настоящее время на сайте www.techport.ru представлен широкий ассортимент отдельностоящей, встраиваемой и мелкой бытовой техники, такой как холодильники, стиральные и посудомоечные и сушильные машины, газовые и электрические плиты и варочные поверхности, вытяжки, соковыжималки, блендеры, пылесосы, микроволновые печи, климатическое и другое оборудование различных модификаций. Помимо всего вышеперечисленного Bosch также явлется производителем садовой техники, строительных инструментов и расходных материалов.